ILUNCH
Исходные данные
Задачи
- /01 Увеличить поток посетителей в рестораны сети в обеденное время (11:00 – 15:00).
- /02 Повысить узнаваемость бренда iLunch как лидера в формате «smart lunch» (быстро, технологично, вкусно).
- /03 Обеспечить рост вовлеченности аудитории в социальных сетях (лайки, сохранения, комментарии).
- /04 Сформировать лояльное сообщество, которое ассоциирует обед вне дома исключительно с iLunch.
- /05 Настроить таргетированную рекламу с привязкой к геолокации каждого отдельного ресторана.
Стратегия реализации
Стратегия базировалась на принципе «Food Porn» (привлекательный визуальный контент) и локальном маркетинге. Основной фокус — на демонстрации скорости обслуживания (инновационные терминалы) и свежести ежедневного меню. Рекламные кампании настраивались по радиусу вокруг бизнес-центров, чтобы охватить офисных работников непосредственно перед обеденным перерывом.
Выполненные работы
Аудит и визуальная концепция
-
Разработан единый стиль оформления профилей (Tone of Voice и визуальный код).
-
Созданы шаблоны для ежедневной публикации меню, которые легко считываются со смартфона.
-
Проведены профессиональные фуд-съемки для создания базы аппетитных креативов.
Контент-маркетинг и взаимодействие
-
Запуск регулярных Reels, демонстрирующих процесс выбора блюд через терминалы (технологичность).
-
Создание интерактивных Stories с опросами по поводу любимых блюд недели.
-
Публикация контента «за кулисами»: процессы на кухне и высокие стандарты гигиены.
Настройка и запуск таргетированной рекламы
-
Настроены кампании с целью «Охват» и «Трафик» в радиусе 1–3 км от каждого ресторана iLunch.
-
Использованы временные интервалы показа рекламы (dayparting): максимальная активность объявлений с 10:00 до 13:30.
-
Создание сегментированных аудиторий: офисные работники, студенты, жители соседних ЖК.
Работа с лояльностью и Influencer-маркетинг
-
Привлечение местных микро-инфлюенсеров для проведения «тест-драйва» обедов.
-
Проведение розыгрышей бесплатных ланчей или недельных абонементов для повышения виральности.
Оптимизация и аналитика
-
Анализ переходов на страницу с меню на сайте через рекламные ссылки.
-
Мониторинг роста количества подписчиков и уровня их активности (ER).
-
Корректировка рекламных креативов на основе наиболее популярных категорий блюд.
Результат
| Полностью настроенная система SMM-коммуникации, работающая на привлечение клиентов в режиме реального времени. |
| Обеспечена высокая видимость бренда среди целевой аудитории в радиусе ключевых бизнес-локаций. |
| Увеличена лояльность клиентов благодаря прозрачности процессов и ежедневному обновлению контента. |
| Повышена эффективность рекламного бюджета за счет точного гео-таргетинга и тайминга объявлений. |
| Создан цифровой актив, который позволяет сети быстро анонсировать открытие новых точек и обновления меню. |
Аналитика и подтверждение результатов
Остались вопросы? Напишите мне
Кратко опишите свой запрос – я проанализирую ситуацию и предложу формат сотрудничества в течение 24 часов.
- Разбор вашего запроса без воды
- Фокус на результат и прибыль
- Работаю с бизнесами любого масштаба
Заполните форму и выберите мессенджер, в котором с Вами лучше связаться.
Комментарии