TOMOSUSHI

Стратегия базировалась на принципе максимального охвата локального спроса. Поскольку в нише доставки еды решение принимается быстро, основной фокус был сделан на высокую позицию объявления, использование привлекательных офферов (акции, подарки к сетам) и идеальную мобильную версию объявлений.

Сбор и кластеризация семантического ядра

• Собрана семантика по направлениям: общие запросы («доставка суши»), продуктовые («заказать роллы», «сеты суши»), географические («суши рядом», доставка в конкретные районы).

• Выделен отдельный кластер брендовых запросов для защиты трафика от конкурентов.

• Проведено глубокое отсеивание информационных запросов (например, «рецепт суши», «как готовить рис»).

Структурирование рекламных кампаний

• Кампании разделены по географическому принципу и категориям меню для гибкого управления бюджетами в пиковые часы (обед и ужин).

• Настроен почасовой график показов в соответствии с графиком работы кухни.

Разработка адаптивных объявлений

• Созданы тексты с акцентом на скорость доставки, свежесть ингредиентов и действующие акции (например, «Ролл в подарок при первом заказе»).

• Использованы динамические вставки для подстановки ключевого слова в заголовок для повышения релевантности.

Настройка расширений объявлений

• Добавлены структурированные описания (меню), уточнения (бесплатная доставка, палочки в комплекте) и адреса точек самовывоза.

• Настроено расширение «Промоакция» для подсветки актуальных скидок.

Оптимизация трафика

• Внедрен ежедневный мониторинг поисковых запросов и регулярное наполнение списков минус-слов.

• Оптимизированы ставки для мобильных устройств, так как более 80% заказов в этой нише совершаются со смартфонов.

Аналитика и ремаркетинг

• Настроена передача событий через Google Tag Manager (GTM) в Google Analytics.

• Созданы аудитории ремаркетинга для возврата пользователей, которые положили товар в корзину, но не завершили заказ.