TOMOSUSHI

Стратегія базувалася на принципі максимального охоплення локального попиту. Оскільки в ніші доставки їжі рішення приймається швидко, основний фокус було зроблено на високу позицію оголошення, використання привабливих оферів (акції, подарунки до сетів) та ідеальну мобільну версію оголошень.

Збір та кластеризація семантичного ядра

• Зібрано семантику за напрямками: загальні запити («доставка суші»), продуктові («замовити роли», «сети суші»), географічні («суші поруч», доставка у конкретні райони).

• Виділено окремий кластер брендових запитів для захисту трафіку від конкурентів.

• Проведено глибоке відсіювання інформаційних запитів (наприклад, «рецепт суші», «як готувати рис»).

Структурування рекламних кампаній

• Кампанії розділено за географічним принципом та категоріями меню для гнучкого керування бюджетами в пікові години (обід та вечеря).

• Налаштовано погодинний розклад показів відповідно до графіку роботи кухні.

Розробка адаптивних оголошень

• Створено тексти з акцентом на швидкість доставки, свіжість інгредієнтів та діючі акції (наприклад, «Рол у подарунок при першому замовленні»).

• Використано динамічні вставки для підстановки ключового слова в заголовок для підвищення релевантності.

Налаштування розширень оголошень

• Додано структуровані описи (меню), уточнення (безкоштовна доставка, палички у комплекті) та адреси точок самовивозу.

• Налаштовано розширення «Промоакція» для підсвічування актуальних знижок.

Оптимізація трафіку

• Впроваджено щоденний моніторинг пошукових запитів та регулярне наповнення списків мінус-слів.

• Оптимізовано ставки для мобільних пристроїв, оскільки понад 80% замовлень у цій ніші здійснюються зі смартфонів.

Аналітика та ремаркетинг

• Налаштовано передачу подій через Google Tag Manager (GTM) у Google Analytics.

• Створено аудиторії ремаркетингу для повернення користувачів, які поклали товар у кошик, але не завершили замовлення.