VIESSMANN

Стратегия базировалась на продуктовой иерархии. Построена рекламная система, где каждая категория товаров (газовые котлы, тепловые насосы, солнечные коллекторы) имела свою стратегию ставок и уникальные торговые предложения. Основной акцент — на немецкое качество, официальную гарантию от производителя и энергонезависимость.

Комплексный сбор семантического ядра:

• Проведен глубокий анализ запросов по категориям: теплотехника, водонагреватели, системы управления.

• Сформированы отдельные кластеры: брендовые запросы (Viessmann), модельные запросы (Vitodens, Vitocal) и общие категорийные запросы.

• Выделен B2B-сегмент для промышленных решений большой мощности.

Логическое структурирование кампаний:

• Созданы рекламные группы, соответствующие структуре каталога интернет-магазина.

• Настроен геотаргетинг на всю Украину с акцентом на регионы с активным частным строительством.

Создание адаптивных объявлений:

• Подготовлены тексты, подчеркивающие премиальность бренда: «Немецкое качество», «Экономия газа до 30%», «Официальный сервис 24/7».

• Использованы динамические заголовки для подстановки конкретных моделей оборудования в объявления.

Профессиональные расширения объявлений:

• Добавлены расширения «Цены» для топовых моделей и «Дополнительные ссылки» на страницы сервиса, монтажа и подбора оборудования.

• Настроены «Промоакции» для сезонных скидок.

Фильтрация и качество трафика:

• Разработан многоуровневый список минус-слов (исключены запросы на ремонт сторонних брендов, запчасти для устаревших моделей, б/у оборудование).

Настройка аналитики:

• Настроена передача событий в Google Analytics 4 (от корзины до кликов по номеру телефона).

• Подключены аудитории ремаркетинга для работы со сложными системами (тепловые насосы), где цикл принятия решения длиннее.